K体育 18岁“太奶奶”霸屏，短剧的下一站是老年东说念主?

文 | 田晋玮

裁剪 | 吴佩蔚

本文由长青沟通社原创

你见过18岁的“太奶奶”吗？

不是网上的恶搞段子，也不是某个P图软件的换脸殊效——她是一部春节档爆款短剧的女主角，名字叫容遇。这个顶着满头银发、却长着一张仙女脸的脚色，在2026年的春节，把一票中老年不雅众紧紧“焊”在了手机屏幕前。

更让东说念主或然的是，热播榜前三名中，有两个席位被这么“永生久视”的中老年女性长者抢占着。一个是从80岁穿越回18岁的太奶奶，一个是新生后跟男儿成了同班同学的姆妈。

你可能想问：这种听上去有点“离谱”的剧情，到底是谁在看，又是谁在为它买单？

谜底，可能比你遐想的要雄壮得多——也值钱得多。

这位“十八岁太奶奶”名叫容遇，出自听花岛出品的《十八岁太奶奶驾到重整眷属荣耀4》。她是一个“18岁躯壳里住着80岁灵魂”的穿越者，这一脚色在2026年春节档透彻引爆了互联网。

《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀4》剧照

这部短剧到底有多火？春节档收官数据表露，《十八岁太奶奶4》与另一部热播剧《昼以继夜》的不雅看量双双突破20亿。而该系列前三部作品在红果平台的总播放量更是跳跃120亿。

而“18岁太奶奶”系列IP的大叫力在开播前也达到了令东说念主感触的历程：开播前预约量破千万，预约用户孝顺了46.45%的首播流量，上线后一举登顶红果热播榜、新剧榜、热搜榜三榜第一，全网话题量破10亿。

更值得隆重的是，《十八岁太奶奶4》仅用10天播放量就突破了20亿，比第三部破20亿的速率快了一周。横向对比来看，2025年春节档破10亿的短剧只须1部，而2026年仅《太奶奶4》一部就闯入了20亿俱乐部，足以讲解这个系列IP的人命力与大叫力。

在这股波澜中，一个景况相配引东说念主雅致：热播榜前三名中的两个席位，一度被两位“18岁女性长者”稳稳占据。一个是《十八岁太奶奶驾到》中的太奶奶容遇，另一个则是《一家三口在同班》中的姆妈陈诗——两部剧的中枢剧情设定惊东说念主相似：女主角王人在中老年阶段穿越或新生酿成18岁，与我方的子孙成为同学，然后融入家庭、改写眷属联系，成为爽文大女主。

这种“长者变年青、与子孙作念同学”的设定，乍看离谱，却适值戳中了一个巨大的增量商场——银发族。

为短剧的闹热“买单”的，不是Z世代的年青东说念主，而是那些中老年群体。

字据CSM全媒体数据的用户画像分析，红果短剧45-54岁用户占比最高，达28%；55岁以上用户占比达25.4%，两者悉数53.4%，这意味着平台超半数用户为中年及银发族群体，日均使用时长跳跃90分钟。

另一组数据相通印证了这一趋势。字据杭州师范大学文化创意产业沟通院发布的《2025年微短剧阶段性发展表现》，微短剧受众中40岁至59岁用户占36.7%；60岁以上用户达15.8%，并呈增长态势。中老年不雅众更偏好“家庭伦理”“乡土文化”“老年生存”等逼近执行的题材。

更值得暄和的是消吃力。据艾瑞扣问发布的《2024年中国微短剧行业沟通表现》，短剧用户中40～59岁的东说念主群占37.3%，60岁以上的东说念主群占12.1%。而行业数据表露，40岁以上用户付费占比超70%，300元以上高客单价商品购买力是年青东说念主的1.8倍，单用户月豪侈超200元。用一个数字来玄虚：2025年中国微短剧商场规模预测达634亿元，初度超过电影票房。而撑起这个千亿商场的，很大一部分是中老年东说念主的钱包。

这一景况背后是银发经济的巨大基本盘。结束2025年底，我国60岁及以上老年东说念主口已达3.2亿东说念主，预测到2035年将跳跃4亿东说念主。与之对应的是，2025年我国银发经济规模已接近10万亿元，明天有望突破30万亿元。国务院已明确将发展银发经济看成国度策略。在此配景下，银发东说念主群的文娱豪侈需求加快开释；《银发经济蓝皮书》表露，2025年上半大哥年文化文娱活动销售收入同比增速达20.7%。

而银发短剧的崛起，恰是这个大配景下的势必产物。

说到底，中老年东说念主追“18岁太奶奶”这类短剧，图的不是何等高尚的想想，而是一种久违的“被看见”的嗅觉。在传统的电视剧里，老年东说念主要么是催婚催生的父母，要么是卧病在床的副角，戏份少得哀怜，还连接被贴上“过时”“固抓”的标签。

而刻下，当一位满头鹤发的“太奶奶”成了剧情中心，K体育出谋献计、重整眷属荣耀，那种强横的身份认可感，一下子就收拢了老年东说念主的心，这恰是银发短剧破圈的中枢逻辑。

更深一层看，这类短剧还暗暗餍足了老年东说念主对代际妥协的渴慕。据民政部和中国老龄科学沟通中心的探望，我国空巢老东说念主占比一经跳跃一半，部分大城市和农村地区以至高达70%，快要四分之一的老年东说念主存在不同历程的伶仃感。执行里，儿孙忙于责任学习，老东说念主连接独守空屋。而短剧中“太奶奶酿成18岁，跟重孙子成了同班同学”这种脑洞洞开的设定，骨子上是一种和缓的心思抵偿——它遐想着代际之间不错重新意志、互相交融、一家无二。老年东说念主追的不是剧情，而是那份被选定、被需要的心思慰藉。

虽然，也不成忘了“爽”这个字。长沙理工大学学者廉好意思茹指出，这种“老年霸总”微短剧之是以让银发族上面，压根在于它提供了执行生存里重视的感受——剧中东说念主物的逆袭与荣耀，让老年东说念主在捏造寰宇中取得了被看见、被尊重的替代性餍足。中老年东说念主跟年青东说念主一样，也爱看逆袭、爱看打脸、爱看眷属荣耀。只不外主角从年青霸总换成了50岁、60岁的“大叔大妈”。

陆潭晟、孙雨萱、张冬璇在《老龄化沟通》期刊上发表的沟通则从“反刻板印象叙事”角度给出了一个精确玄虚：传统影视常将老年东说念主局限于“过错依赖”“家庭从属”等单一、负面形象，不仅强化了社会偏见，也禁锢了其真实豪侈需求。传统影视剧耐久把老年东说念主框定在“过错依赖”“家庭从属”的刻板形象里，而短剧通过反刻板印象叙事，让银发族当上“大女主”“大男主”，这恰好冲破了年齿偏见，也重构了老年不雅众的自我明白。

从2024年《闪婚老伴是权门》播放量破5.5亿，到2025年《家里家外》登顶热搜，再到75岁的刘晓庆披上婚纱演甜宠剧、《五十岁霸说念总裁狂宠我》抖音话题量跳跃25亿，这些数据讲明了一个朴素的意象：谁不想在故事里神采激越一把呢？银发族用我方的点击和付费，实实在在地投出了一部又一部属于他们我方的“爽剧”。

“18岁太奶奶”的背后，是一套熟习的交易变现逻辑。红果短剧选定“免费+告白”的阵势，使得2025年第一季度月活跃用户达2.1亿，已跳跃优酷，2025年9月月活以至跳跃B站。制作端量通爆发：2024年我国竖屏短剧全年产量达4万部，产出5万小时内容，单部成本适度在几十万元，而收益较高的短剧净利润可达成本的30至40倍。更值得暄和的是短剧对电商的拉动——看剧下单、边看边买，正在成为银发族的豪侈新民风。

关联词，银发短剧的狂飙突进并非莫得隐忧。最初是付费乱象，不少老年东说念主在鸦雀无声中为短剧付费成百上千元，平台的付费辅导时常建树在不易察觉的位置。其次是内容同质化与低质化，大部分银发短剧仍停留在“霸总逆袭类爽剧”阶段，已激发不雅众审好意思疲钝。再次是贫穷真实的“适老化”缠绵。据悉，广电总局已入部下手升迁投资门槛，在政策疏通与期间创新的双重鼓舞下，短剧告别自高助长已成定局。

回看“18岁太奶奶”爆火的景况，它直不雅地告诉咱们：银发经济不是夕阳红，是正经的向阳产业。3.23亿老年东说念主寂静成为商场的主角，他们的文化豪侈需求在被耐久疏远后终于爆发，而短剧不外是刚好捅破了一层窗户纸。一个万亿级的商场，这才刚开场。

部分短剧书籍

“18岁太奶奶”朝夕会过气，但老年东说念主想被看见、被交融、想找点乐子的心，不会变。短剧仅仅第一波浪，后头旅游、康养、老师、智能建筑，哪个赛说念王人比它大。

那些戴着老花镜、眯着眼睛刷短剧的银发族，不会耐久餍足于“霸总爱上50岁的我”大概“新生酿成孙女同桌”。他们的点赞、共享、充值，从来不是为了一时的吵杂——而是想在这个越来越年青化的互联网寰宇里，找到一个属于我方的位置。

问题是，当成本忙着收割流量红利的时辰，有莫得东说念主昂然真实千里下心来，为这个群体打造更有品性、更有温度的内容和产物？毕竟，一个健康的老龄社会，不该只靠“爽剧”来安抚老东说念主的伶仃。银发经济的真实风口，耐久在那些尊重用户、敬畏商场的耐久目的者手中。

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